更适合旅游行业的事件营销
by MarsOcean on March 15, 2008
看到一则新闻：
“英国天文台Jodrell Bank由于资金缺乏正面临倒闭。英国的天文学家可能有点绝望了，因此他们打算向外星球发去Spam，以此来筹集金钱。时长30秒钟的Doritos（食品生产商）广告将直接发送到一个距离地球42光年的太阳系，名叫大熊座47星，它与我们太阳系相似，有行星，推测可能适合居住，存在生命。”
看到马上就感觉文章作者误解了那家公司的本意——这明显是事件营销啊。
表面上向外星人广播，实际上是创造一个话题（这个话题中居然还包括具体的广告信息！），借由新闻传播再把想传达的信息灌输给目标客户。
其实，这个方式的事件营销，用在食品公司上真的有些浪费。
如果给旅游服务方面的公司用，似乎贴切很多。
比如给“去哪儿”（qunar.com）——当然携程之类也可以，找个天文台帮自己向太阳系外狂发广告——
“欢迎来到地球，去哪儿，怎么去，我们全知道！”
“来了地球怎么办？酒店，航班，登录www.qunar.com，我们为您搞定”
“来地球又不想花钱，登录www.qunar.com，先比价，再出门，轻轻松松地球行！”
“地球航空管理局禁止飞碟无照驾驶，如果需要在地球飞行，请上ctrip.com订购机票，保证价格最低，服务最优”
……（瞎编的，花时间肯定能编出更搞的）
然后找Blogsphere传播一下，花点钱推动一下线下新闻传播，估计效果还蛮好的。又搞笑（易于传播和记忆），又贴合自己主题。
如果嫌几则新闻效果太小，不妨和流行的XX2.0结合一下。
2.0是个筐，什么都往里装，重点是：找人来掺和。
比方说，我们要用高功率XXXX仪器向人马座XXXX（最可能有外星人的地方）发射信息了，不妨把这个信息公布在网络上。
然后呢，让大家来写说自己想跟外星人说什么，从中选出20条来，由qunar帮忙付钱来做外太空广播。
如果信息里面提到了qunar，那么这条选出的信息将被广播10遍（假设其他的只被广播一遍）……
或者干脆传递声音信息，你只要在留言中表达了关于qunar的正面信息，就把你的信息往人马座广播（当然你也可以在留言里跟MM告白之类……），而且把你的留言公布在网站上宣传（这才是重点）。。。
（顺着这个思路应该可以编出很多可以让网民参与的游戏规则出来）
好吧……
为什么我总是喜欢不务正业的胡思乱想呢 #___#
One comment
还是不务正业的想法好玩
by 刀马 on March 16, 2008 at 5:32 am. #