像什么也不要像广告
by MarsOcean on June 10, 2008
看到一个有趣的小实验（本文中实验内容和图片均来自http://www.useit.com/alertbox/fancy-formatting.html，详细内容也请参看原文）。
首先，给用户一个任务——找到美国统计局网页上的美国人口信息（右上角，醒目的红色大字）
结果，用户并没有被红色大字吸引——他们的视线热点图如下：
总的来说，只有14%的用户在规定时间内成功的找到了目标信息。
为什么呢？
因为网页右侧醒目的大字体实在太像广告Banner了，而成熟的网民已经练就了对“看上去像广告的东西”视而不见的能力。
对A类人群（57%）来说，他们会花最多时间找搜索功能，稍稍浏览一下左侧的导航条，而对右侧的“看上去像广告的东西”彻底视而不见：
对B类人群来说，重点则是看导航条……
而对C类人来说，重点在找那些交互工具——输入框、按钮之类
D类呢，则是先找搜索框……没找到，然后到处看看，被红色大字吸引注意力，然后投入足够注意力获取了目标信息：
这个故事告诉我们，像什么也不要像广告。
哪怕是你是个广告，也不要太像广告，最好也不要待在广告常待的那些地方。
4 comments
几年前就有这个意识了，可惜无用之地，
反转过来，如江南春那样也不错，哈。。
by 土匪 on June 12, 2008 at 3:48 am. #
好文，收藏至20ju.com
by 草根网 on June 12, 2008 at 6:40 am. #
[...] 星期一 06月 30th • UE Category 转载声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处: http://www.marsopinion.com/?p=1146 [...]
by 像什么也不要像广告 • yeLLow on June 29, 2008 at 9:27 pm. #
[...] 之前写过像什么也不要像广告（http://www.marsopinion.com/?p=1146），说的是既然网民都培养起了对广告视而不见的高强本领，所以广告最好做得不要太像广告，也不要待在广告常待的地方。 [...]
by Mars Opinion on July 30, 2008 at 7:05 pm. #