eCPM #__#; Millions of Impressions #__#.
by MarsOcean on August 27, 2008
eCPM
第一次做CPL付费广告，才发现这个行业原来如此的自动化（好吧，我比较土……）。
本来做CPL就是想比CPM划算省钱，结果做下来才知道它们是这样运作的——
- 定义一个叫做eCPM的概念，eCPM = 1000 * total earning / impression
- 把你的广告灌入系统，该广告自动会在旗下所有网站（或者联盟网站）随机展示
- 积累了一定数量之后，计算广告在每个网站的eCPM，如果在表现好，则增加曝光，否则减少曝光，做自动优化（帮网站主优化ROI，帮广告主优化placement……当然很可能把你的广告给“优化”没了——如果你出价比较低的话）
……这样做，无论如何，联盟站的广告位都是价值最大化的，真是买的没有卖的精。不知道国内的CPL是不是这样操作的。
XX Million Impression
上班和拖拖同学聊天，我说我在买leads。
“嗯？你要广告Banner么？”
“不要钱的就要”
“我给你一些”
“多少？”
“XX Million个Impression一个月可以么？”
因为我很少做CPM付费的广告……所以一下子被震到了——XX Million? 听上去好多啊！对拖拖同学感动涕零……
5分钟后，忽然想明白好像也没有多少钱@__@
以后给别人Banner，我也要这么说，million来million去听起来还是很酷的，哈哈。
4 comments
国内垃圾流量多谢，道高一尺，魔高一丈
by 二五囧仔 on August 28, 2008 at 9:35 pm. #
所以一般不看流量数据，太假了。
不过真要看的话，其实是有办法过滤的。
by MarsOcean on August 28, 2008 at 10:21 pm. #
[...] 第六步，自动优化，我之前提到的eCPM和Google的竞价排名机制其实也有自动优化在里面。本质上说就是让广告自动去找到合适的位置，以合适的形式展示。比较粗略的模式可以是这样：首先建一个模型，给每种广告都赋予一些属性，然后人工安排广告位做优化。做一阵子之后系统对数据进行学习，做一个粗略的总结（什么样的广告应该放什么地方，以什么形式），然后系统开始自己尝试、自己优化：比如VANCL要投广告，它就自动放到它计算认为合适的网站banner上实验（占用那个banner位置1/n的时间），如果发现ROI（如果定义ROI是order / cost）高于那个banner位其他广告，则延长VANCL在这个广告位的展示时间，否则减少，这样子可以实现效果最优化。而在一切结束之后，系统又学习到了更多了关于“男装应该往哪些网站投放”的信息，下次别家来投的时候，它第一次实验的对象就会更精准一些。 [...]
by Mars Opinion on December 7, 2009 at 6:56 am. #
要看过滤的，不懂CPL，百度了一下，看了解释用的那个例子暴汗。
“CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友””
by DaMao on June 4, 2010 at 8:33 pm. #