怎样监控和评估网络营销效果（一）
by MarsOcean on September 1, 2008
（同样……为了发在别的地方，把文字稍稍变正经了一点）
和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精确。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，评价一个网络营销Campaign的效果呢？
一般而言，我们关注的数据有三个：
- 印象 Impression
- 点击 Click
- 转化 Conversion
首先是Impression。
理论上的定义：你的广告展现在受众面前的次数。
实际的定义：一个虚无缥缈的数字。
这个数字常常由三个渠道得到：
- 媒体或者广告代理自己告诉你
- 媒体或者广告公司请第三方公司告诉你
- 你把广告材料给第三方平台，仅仅把读取代码给媒体，最后第三方平台给你报告。
第一种方法并不靠谱，媒体数据往往含有水分，大门户可能稍好，中小型门户的数据几乎完全可以无视；第二种我不是非常清楚，但是就最近不同的门户根据不同的第三方数据支持都得出了自己是奥运第一门户的结论，那些监控公司的数据也未必可靠；第三种，不清楚国内是否有这样操作的——如果有的话，这个数据也是很难理解的，首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而读者没有翻页），其次你的广告被读取了一次，并不代表它真的出现在了你希望的位置出现了一次（如果要作弊的话，完全可以用程序自动读取你的广告）。
基本上，如果是品牌宣传，Impression这个数据还是可以用一下的（毕竟线下广告更难精准的监控），而且第三方提供的数据或者大门户提供的数据也应该可以老板交差了。如果不是单纯的品牌宣传，还有一些更加直接的目的，那么Impression供参考就好了，不用当真，还得看Click和Conversion。
11 comments
每次配图花了不少功夫吧 :）
by cotine on September 1, 2008 at 5:56 pm. #
@cotine: ^__^ 其实没有……因为我配的图往往和正文并没有关系，呵呵。
by MarsOcean on September 1, 2008 at 6:19 pm. #
关注你的文字很久了，写得蛮好的。^_^
不过可以问下评论中那个洋葱头表情是如何安装的呀？我在网上搜索了，可是没有找到，只好直接求助于你了？
谢谢勒。
by landy on September 1, 2008 at 6:23 pm. #
@landy: 谢谢，不过我大部分时候都是写特定行业的东西，如果你不在这行，有时候还是会觉得满枯燥吧，呵呵。
洋葱头是用Gravatar2 plugin实现的，不过图片要自己上传。
by MarsOcean on September 1, 2008 at 7:35 pm. #
好图，好图，呵呵
by 二五囧仔 on September 1, 2008 at 8:50 pm. #
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by 新网络营销效果评估模型[转] | 天涯海阁 - Web2.0Share on September 3, 2008 at 5:30 pm. #
特意来说声谢谢的，根据你的提醒，我终于搜索到了关于安装洋葱头的方法，呵呵。再说一次感谢啦。
我不在这行，但是多接触些自己感兴趣的东西很好的，这样才可以进步呀。
by landy on September 13, 2008 at 9:24 pm. #
[...] 怎样监控和评估网络营销效果(一) 怎样监控和评估网络营销效果(二) 怎样监控和评估网络营销效果(三) [...]
by Flower Fly » Blog Archive » 关于minisite效果评估 on November 12, 2008 at 2:38 am. #
非常专业的思考！确实，现在中国Online Marketing的效果评估，尤其在Conversion上还缺很多，广告主的需求也是千变万化。探索的过程很好玩，多多交流^-^
by jery on November 19, 2008 at 8:48 pm. #
@Jery: 谢谢。这个文章有一个系列，后面对于Conversion会说得比较多。
by MarsOcean on November 19, 2008 at 10:10 pm. #
真深奥呀,学习啦!!
http://www.cclbanana.com
by cclbanana.com on November 23, 2008 at 11:57 pm. #