SEM方面你可以找专业人士。最最简单的方法是这样：
1. 定义目标，把“展示品牌”量化定义好——例如定义成“看过About Us”页面，或者”成果展示”页面，或者“浏览超过3页”，或者“下载产品简介”；
2. 在Google里面定义这个目标，让它监控每个关键词达成了多少次目标；
3. 计算每个词的ROI（conversion / cost）
4. 看ROI最低的20%的词
4.1 看那些流量大的词，分析landing page有没有什么问题，或者promo wording是不是有误导成分，如果可以改进，改；如果找不到方法改，存档备用，从list中删除；
4.2 看所有这些词、landing page，还有promo wording的共性——例如所有这些词都是链接到首页，但是其他表现好的都是链接在产品页面；例如所有这些词都用到了竞争对手品牌名，其他表现好的都没用……可以通过对比得到经验，对其他词进行优化，比如把其他链接到首页的词，分一半链接到产品页面来测试效果。
5. 看ROI最高的20%的词，看所有这些词、landing page，还有promo wording的共性，然后用这个共性来优化测试其他词（类似上面说的那点）
6. 看看竞争对手用了些什么词，拍脑袋想一些，丢到list里面测试。
……

我做过SEM，但是并不是专家，所以说得很浅。
但是对我来说，其实任何的campaign本质上都是一样的——拍脑袋（这一步如果能请专业人士咨询的话最好），测试，量化测量效果，分析，优化改进（再加一点拍脑袋），再测试，再测量，再分析，再优化……
感觉上有专业知识的话主要是可以少走弯路，拍脑袋相处的点子正确性会高一点，可以少测试一段时间就得到好的结果。但是最根本的还是要靠自己测试——一是因为现在忽悠专家太多，他们说的未必对。二是就算你找到了大牛，他也未必总对，用流程方法来控制优化才能保证他更稳定的产出。

关于某同学……上周我还和他一起FB，只是我拍的照片比较拿不出手……