Mars Opinion

京东的送货区域里醒目的加入了钓鱼岛： 百度搜索结果如下： 号称找到2920篇文章： 营销人看什么都像营销，呵呵。

下面引号内内容转载自http://www.5gsns.com/space-163-do-blog-id-14451.html，作者麦田。 “ 相信大家对开幕式从天而降的29个烟火“大脚印”记忆犹新吧？每一个脚印都是难忘的记忆。现在，蚂蚁“踩亮大脚印”活动正式启动：蚂蚁网“踩一下”——踩亮“大脚印”，为中国加油！ 《踩亮“大脚印”，为中国加油》活动介绍： 1. 活动目标：活动期间，每个用户的“我的空间”都有29种颜色组成的“大脚印”；当29种颜色都被踩之后，“大脚印”会亮起来。谁的空间“大脚印”最先亮起，谁就获胜！ 2.怎么玩：让朋友在他的“首页”，领取火种后，来踩你的空间；每次为你踩亮1种颜色。朋友来踩得越多，你的“大脚印”就越容易最先亮起来！。注意：一定要点击头像下面的“踩一下”或者大脚印那里的“踩亮”才有效。 3.踩朋友：哈，要让别人帮你踩，你要先去踩亮他们喔。所以建议你先领取火种，去踩朋友，给他们一个惊喜先！注意：你每天只能领取5个火种，每个火种能踩10次。要珍惜喔！ 4. 奖励：第一个收集到29个“火种”，自己空间“大脚印”亮起来的用户，将获得蚂蚁网送出的积分大礼包，奖励2008积分，第二名奖励2004积分，第三名奖励2000积分，以此类推，按照29届奥林匹克运动会原定的年份进行积分奖励，29个红包送完为止。 还在等什么？快点申领属于自己的“火种”，为朋友送去祝福；踩亮“大脚印”，为中国加油！      现在立刻登录蚂蚁网，申领种子 ” 这个创意蛮赞的。

（本文中事实、数据、和图片来自Sonia’s Buzz——刚刚发现的一个很棒的Blog，关注网络口碑营销的，推荐一下） 简单说就是： 地震 CCTV地震赈灾晚会，加多宝集团捐款1亿 论坛上开始出现“封杀王老吉”的帖子，内容是“作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!” 帖子被疯狂点阅、回复、转载（其中不乏网络推手在引导舆论，以及转载） 我（www.MarsOpinion.com）搜索了一下“封杀王老吉”，看到了无数转贴，以及无数网民热情的回复。另外看到了一大片的软文推波助澜。 搜索后，还看到无数人在自己博客写说以后要多买王老吉。 Sonia对这次营销成功点的分析是：1. 借势；2. 策划；3.推动。（原文请点击这里）。 我个人的感觉是： 1. 借势——不用说了。 2. 聚合—— 　　2.1 以耸动（而且违反大家心理预期）的标题来吸引眼球，正话反说的方式来松懈读者的防卫机制，将信息导入，并激发二次传播。 　　2.2　将纷繁复杂的“口碑”，“好感”聚合到同一个话题来进行表达，简化传播，让信息更清晰，集中，易于理解。 3. Call for action—— 　　以毫不让人防卫、反感的方式，引导读者将心理层面的好感转化到行为层面——“买空超市货架上的王老吉”。 　　 虽然心理上对于利用灾难进行营销的行为很难接受，但是不得不说他们家确实做得很漂亮。

看到一则新闻： “英国天文台Jodrell Bank由于资金缺乏正面临倒闭。英国的天文学家可能有点绝望了，因此他们打算向外星球发去Spam，以此来筹集金钱。时长30秒钟的Doritos（食品生产商）广告将直接发送到一个距离地球42光年的太阳系，名叫大熊座47星，它与我们太阳系相似，有行星，推测可能适合居住，存在生命。” 看到马上就感觉文章作者误解了那家公司的本意——这明显是事件营销啊。 表面上向外星人广播，实际上是创造一个话题（这个话题中居然还包括具体的广告信息！），借由新闻传播再把想传达的信息灌输给目标客户。 　　 其实，这个方式的事件营销，用在食品公司上真的有些浪费。 如果给旅游服务方面的公司用，似乎贴切很多。 比如给“去哪儿”（qunar.com）——当然携程之类也可以，找个天文台帮自己向太阳系外狂发广告—— “欢迎来到地球，去哪儿，怎么去，我们全知道！” “来了地球怎么办？酒店，航班，登录www.qunar.com，我们为您搞定” “来地球又不想花钱，登录www.qunar.com，先比价，再出门，轻轻松松地球行！” “地球航空管理局禁止飞碟无照驾驶，如果需要在地球飞行，请上ctrip.com订购机票，保证价格最低，服务最优” ……（瞎编的，花时间肯定能编出更搞的） 然后找Blogsphere传播一下，花点钱推动一下线下新闻传播，估计效果还蛮好的。又搞笑（易于传播和记忆），又贴合自己主题。 　　 如果嫌几则新闻效果太小，不妨和流行的XX2.0结合一下。 2.0是个筐，什么都往里装，重点是：找人来掺和。 比方说，我们要用高功率XXXX仪器向人马座XXXX（最可能有外星人的地方）发射信息了，不妨把这个信息公布在网络上。 然后呢，让大家来写说自己想跟外星人说什么，从中选出20条来，由qunar帮忙付钱来做外太空广播。 如果信息里面提到了qunar，那么这条选出的信息将被广播10遍（假设其他的只被广播一遍）…… 或者干脆传递声音信息，你只要在留言中表达了关于qunar的正面信息，就把你的信息往人马座广播（当然你也可以在留言里跟MM告白之类……），而且把你的留言公布在网站上宣传（这才是重点）。。。 （顺着这个思路应该可以编出很多可以让网民参与的游戏规则出来） 　　 好吧…… 为什么我总是喜欢不务正业的胡思乱想呢 #___#