（本文中事实、数据、和图片来自Sonia’s Buzz——刚刚发现的一个很棒的Blog，关注网络口碑营销的，推荐一下）

简单说就是：

• 地震
• CCTV地震赈灾晚会，加多宝集团捐款1亿
• 论坛上开始出现“封杀王老吉”的帖子，内容是“作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”
• 帖子被疯狂点阅、回复、转载（其中不乏网络推手在引导舆论，以及转载）
• 我（www.MarsOpinion.com）搜索了一下“封杀王老吉”，看到了无数转贴，以及无数网民热情的回复。另外看到了一大片的软文推波助澜。
• 搜索后，还看到无数人在自己博客写说以后要多买王老吉。

Sonia对这次营销成功点的分析是：1. 借势；2. 策划；3.推动。（原文请点击这里）。

我个人的感觉是：

1. 借势——不用说了。

2. 聚合——

　　2.1 以耸动（而且违反大家心理预期）的标题来吸引眼球，正话反说的方式来松懈读者的防卫机制，将信息导入，并激发二次传播。

　　2.2　将纷繁复杂的“口碑”，“好感”聚合到同一个话题来进行表达，简化传播，让信息更清晰，集中，易于理解。

3. Call for action——

　　以毫不让人防卫、反感的方式，引导读者将心理层面的好感转化到行为层面——“买空超市货架上的王老吉”。

虽然心理上对于利用灾难进行营销的行为很难接受，但是不得不说他们家确实做得很漂亮。

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百事可乐“敢为中国红”

好吧，我承认我很out，去年9月的事情现在才知道（美国滴百事还是蓝色的……）。

百事可乐，可口可乐，一向以“蓝”、“红”来划分阵营，百事之所以进行“敢为中国红”Campaign，明显就是想“在北京奥运会临近之际，百事以国家自豪感为突破口，将产品包装与国旗挂钩可谓是大胆的游击式营销。此举既搭上了奥运会的便车，又没有越过奥运赞助商的雷池半步。”（来源：纪泽伟）。如果真的“输入“敢为中国红”，google记录720万条，前10页基本都是相关报道”（来源：尚品），这一赌算是赢了。

您退订邮件是否是因为您找到了更好的网站？

最后，关于客户退订Newsletter，我之前写过简单技巧，降低电子邮件营销中的退订率。刚看到这篇Making Unsubscribes Worth it，里面也有相关的建议（建议在客户退订时加入一个问卷调查），下面这条之前没想到过，就是问消费者：您退订邮件是否是因为您找到了更好的网站？（Are you unsubscribing because you’ve found a better site? ）。这个信息的收集一方面可以帮助我们了解竞争对手（特别是新崛起的对手）动态，也可以让我们实时了解到值得向哪些网站去学习。

要做就做第一

前面的消息都很古董……

下面是更古董的：搜索引擎排名第一的链接得到53.36%的Clicks和28.43%的Time Spent。来自于Distribution of Clicks on Google’s SERPs（2006年的报告#___#）

原来回我信已经是给面子了

看到消息，Shopping.com Ignoring 95% of Merchants，才感叹道原来他们回我们信已经是给面子了。

Affiliate搞了一堆，效果越来越差，服务跟不上来，Merchant Center里面骂声一片，停止接受新的顾客……

发展快也未必是好事，如果没有做好准备的话。

让Landing Page和Banner的风格一致

Virgin做了个平凡的Banner广告，效果不错，可以用来说明一条平凡的道理：让Landing Page和Banner的风格一致，并且直观的呈现出消费者希望寻找的信息，可以提高转化率（听起来简直是废话）。

这是广告：

这是Landing Page：

还有两点值得一提：

第一点比较猛的是，这个Landing Page就是Virgin的网站首页——他们为了配合自己的Campaign把自己首页风格都改掉了。

第二点就是，这个广告出现在Facebook上，而我看到的哪篇文章的标题是Why Virgin’s Banner Ads Work, Even on Facebook!……虽然以前早就看过相关报告说Facebook广告效果差劲，可这还是第一次看到有blog这样揶揄它，呵呵。

镜子里也能做广告

Blogbus的魏武挥Blog上的。

广告做到了洗手间的镜子里面……我们还真是生活在广告中啊。

酒店广告2.0

看到这个manmanzou.com的Campaign（应该是和Blogbus合作吧），觉得蛮有意思的，规则如下：

1. 您可登陆专题首页，选择一个您钟意的酒店，填写您的博客地址获取插件代码，添加代码在您的博客中，并且在24小时内写一篇“我的五一新计划”博文，并添加Tag“五一新计划”。我们将对您的参赛资格进行审核，通过审核后，您的文章将出现在专题页面首页；
2. 通过吸引网友为您投票，每个酒店得票数最高的住客将免费获得5月1日黄金假期入住高级酒店（四星或五星）一晚的资格，共10个获奖名额；
3. 您可在博客的侧边栏同时添加多个插件，但最终一名用户只能获得一间房间入住资格；
4. 本活动时间从即日起截止至4月23日下午18时；

这种2.0思路很值得赞赏……不过门槛好像还是有点高，不知道最后效果会怎样。

影响有影响力的人

之前想过拿一批网站积分去送那些知名博客（当然会做得很有针对性），现在看来很多公司已经这样做了，在Damn! I wish I’d thought of that!上就有这样一篇帖子：

Saul Colt of FreshBooks heard that I love the gourmet hand-made mustard from Kozlik’s in Toronto.  So he sent me some.

I thanked him, of course. But I’m also blogging about it, I tell friends, and I’m much more aware of everything FreshBooks does.

Now I’m a fan, not an acquaintance.

Never, ever send a generic gift basket again.  They are instantly forgotten.  The personal touch is easier, cheaper, and amazingly more effective.

最后，仍然是无关的话题：

来自围城

“假设你打开信封，看到里面有X美元，那么有一半的可能性对方手里有2X，有一半的可能性对方手里有0.5X，那么按照概率算你跟对方交换所可能获得的收益是0.5*(2X)+0.5*(0.5X)=1.25X，大于你手上的X。因此，不管你看到信封里是多少钱，你都会觉得对方信封里，在概率意义上比你信封里的钱多，因此你都会愿意和对方交换。对方也是一样，觉得你信封里的钱，在概率意义上比他信封里的钱多，因此也愿意和你交换。于是，尽管清楚的知道两个人中的一个必然要吃亏，可是两个人都义无反顾的愿意和对方交换，这就成了一个悖论。”

你想明白了么？

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　　无意间看到一篇《新手帮助：为什么以及如何使用RSS订阅blog和新闻资讯？》，觉得很有用，便转载了过来。然后把这篇东西放在了导航栏那里，放在订阅按钮边上，因为觉得这样可以帮助我吸引更多的人订阅（貌似还是有很多人不知道用RSS订阅）。

　　然后才开始稍微仔细一点浏览那篇文章，才明白为什么作者强烈推荐他人转载这篇——因为这篇文章是他自己Blog的营销，里面充斥着对那个Blog的链接……转载的人不仅为他免费做了一次宣传，而且还会把这个宣传放在自己Blog的醒目位置。

　　……

　　所谓的Marketing2.0典型案例吧，营销的受众成了营销信息的传播者和放大器，而不仅仅是信息的终点。

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