今天看到了这个视线热点图，应该也能说明问题：

广告……没人看。

本来是广告，被忽视也没冤枉它。可是有些东西，明明不是广告，自作聪明做成广告（Google Adsense）样子，就很傻了。就像Dont Dress Up Calls-To-Action Like Google Adsense!举的例子：

长条

蓝色链接，配上一小段蓝色文档

——一眼看上去不就是Google Adsense广告么 #__#，消费者哪会认真看呢。

像什么也不要像广告啊。

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1. 浏览网页时，人的注意力最容易被人脸吸引
2. 正面的美丽女性人脸最为吸引人

（听上去很废话，呵呵）

看到这篇How A Pretty Face Can Push Visitors Away，里面用过我之前提过的广告例子。说的意思是：用漂亮脸蛋吸引了观众之后，还要引导观众去看你想要传递的内容。

好像这幅图，脸蛋没什么问题，看上去舒服，而且专业。

可是，你的眼睛会怎么动呢？

1. 看网页
2. 看到有PPMM，于是眼睛转移到PPMM脸上
3. 看到PPMM的眼睛正在看自己……于是转移开视线

结果就是广告商花了钱让你看了MM，却没能把想传递的信息传递给你。

下面有一个视线追踪对比测试（我之前写过这个测试的局限性），给定两个内容相近的广告：

唯一的区别是model的视线，第一幅是直视观众，第二幅则看向产品。

得到的热点图如下：

结论很明显：

1. 观众会追踪广告中人物的视线。
2. 在Banner广告上放美女图片时——注意看看那个美女在看哪里，把你想要传达的主要内容放那里。

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现在我们来做一个平面广告，设计师交过来两幅作品：

第一幅：

 第二幅：

你选哪一幅？

看出区别了么？

再看看？

……

经过眼球轨迹追踪后，实验发现消费者的视线图是这样的（颜色越深代表这个区域被看得越久）：

第一幅：

第二幅：

现在应该可以看出区别了……（还看不出来可以去文末给出的链接去看原文：），全部翻译出来感觉像抄袭一样）

However，文中没有给出得到这些数据的统计方法，所以数据的可信度会要打一个折扣。举例来说，假如实验方法仅仅是给测试者不同的广告，然后看他们浏览两张广告时视线的分布的话，数据就很有问题。

原因是，广告传递信息要经过两步，第一步是让消费者看到广告（把注意力从纷繁世界集中到这张广告纸上），第二步才是让消费者看到广告内特定的信息（把注意力再集中）。如果测试时，给消费者看两张广告相同时间然后记录视线分布的话，其实等于是做了一个没有根据的假设：两张广告在第一步的时候效果是相同的——可以吸引到等量的注意力。可实际上，有统计数据表明（记忆中，懒得找了），广告中含有面容姣好的女性，并且目光直接接触浏览者视线时，浏览者会对广告施加更强、也更长时间的注意力。

无论如何，还是挺有趣的，姑且看看：）

文中资料来源：Bunnyfoot